|
Wat zijn uw Marketing Metrics? |
|
Marketing: Wetenschap of gewoon doen? |
|
Case: Interim Management |
|
Herintroductie Merk en switch Marketingafdeling De belangrijkste affiliate van een direct writer verbrak de relatie en nu moest het merk op eigen benen komen te staan. De marketing afdeling was traditioneel product gericht georganiseerd, dus deze moest draaien naar een klantgroep gerichte indeling. Bij de ontwikkeling van de introductie campagne werd met de verschillende media partnes een resultaatafhankelijke vergoeding overeengekomen. Ook het creatief bureau werd hierbij betrokken zodat ook de uitingen tijdig aangepast konden worden op basis van de resultaten. De belangrijkste meetinstrumenten waren: ¸ Merkbekendheid (TOMA) ¸ Aankoop intentie ¸ Offerte aanvragen ¸ Conversie |
